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什么是整合营销?

整合营销(Integrated Marketing)是对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合营销并不是单纯的多渠道推广,而是通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,把各个独立地营销活动综合成一个整体,以产生协同效应,达到 1+1 > 2 的效果,降低内耗、节省运营成本。

整合营销是一种可以满足更多营销目的的可控的高效的营销方式。因为无论是竞价、信息流、外推、SEO,还是新闻源、社区、自媒体等,任何单一推广渠道都有各自的壁垒。

竞价虽说精准,但是成本非常高;信息流的覆盖面虽然广,但是意向精准性比较差;SEO没有太多成本但是见效比较慢。

如果我们可以利用各自渠道的优势,进行合理的搭配使用,就会起到扬长避短的效果,这就是整合营销的效果。

 

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学海无涯  21:13:57
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